济南企业宣传片拍摄公司

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宣传专题片制作归位要素:学谁像谁,老百姓的事需要老百姓佐证

  电视专题片脚本创作9大要素之八:归位要素:学谁像谁,老百姓的事需要老百姓佐证

  

  学谁要像谁,给谁看就要模仿谁。不要打官腔,不要搞文学创作,在专题片脚本、报广里出现很多文学词汇是大忌。不要像是写文章,书面用词和口语用词是不一样的,能把口语直接转换成文字是最好的,也就是说什么写什么。不要太“文”,因为太“文”老百姓不好理解,会产生烦躁心理。要学会以老百姓唠家常的形式去和他们沟通,他们就不会腻烦。而且学得要像,也就是先要清楚地知道你是要写给谁的。如果是写给女人的,就要模仿女人的心理方式、语言方式;如果是写给老人的,就要模仿老人的口吻;如果是写给小孩的,就要模仿父母的口吻。要是你仅以你的经验和方式来写作,那就只代表了你自己,并不能代表消费者,因此说策划属于第三方思维、属于他向思维,表达方式一定要迎合对方的习惯和爱好。  

  例如,曾经有很多西方牧师想把基督教传入中国,结果都被中国人“打跑”了。但有个牧师,他在传教前先发给小朋友一些糖果,然后跟孩子们讲:“哪天我要在这里讲故事,谁来谁就有糖果吃。”结果,牧师发糖果的行为奏效了,很多人都去了牧师那里。接下来,牧师指着牛皮地图第一句话就说:“请大家看一下地图,中国是世界的中心,别的国家都围绕着中国,中国在世界的最中心位置。”事实上,不会有这样的地图存在,但看到地图的中国老百姓却信以为真,非常高兴。其后,这牧师就讲圣母玛丽亚出生在中国山东,她生了个孩子叫耶稣。接着又开始讲耶稣,把信耶稣的好处一一说给大家听。很多在场的中国老百姓因此报名入了教。如果把前面的铺垫全部去掉的话,直接去讲耶稣,这牧师绝对会像其他到中国来传教的西方牧师一样,被“打”出中国去。但由于这位牧师了解中国人,以中国人可接受的方式传教,最终达到了自己的目的。  

  济南企业宣传片拍摄告诉您写广告片脚本和写报广都是一样的,要有学谁像谁的意识。只有真正了解了消费者、读懂了消费者,才能模仿出消费者的生活方式和沟通语言,才能找到消费者可以接受的道理,才能准确给出消费者的利益,才能真正抓住他们的心,

  

  


电视专题片脚本创作9大要素之六:遏制要素:讲理未必真科学

        遏制要素主要是指遏制竞品。所有产品上市都有两个不变的游戏规则,尤其是在不成熟的市场上:一要恐吓,二要遏制对手。今天的策划从某种意义上讲,并不是想方设法让消费者买你的产品,而是只要你所有的策略能成功遏制住对手,就等于是胜利了。 
   为什么现在出现了虚拟策划呢?这是迫于市场环境使然。今天的市场特别是低端市场环境里,云集的差不多都是“流氓”,任何人也当不了绅士,这就迫使我们必须应对这样的市场环境,所以才出现了虚拟性策划——这里指的就是要盖过对手的夸大宣传。我们说“魔高一尺,道高一丈”固然不错,而“魔高一尺,魔高一丈”则是魔与魔相遇后看谁更强。由于目前的市场环境是李逵打不过李鬼,如果老老实实地说产品,这产品多半会死掉;如果夸大说辞,就能占有市场先机。不要做漫无边际的幻想,我们要先有钱存活下来,当资产过亿元时再开始打品牌。 

  脑白金早期在浙江省台州市做销售一个月被罚款五十多万元,销量则是七百多万元,就因为它前期的报广写得非常夸张,但当其市场积累到一定程度后,一上央视打广告就别的什么也不说了,只打送礼牌。我们毋须去责怪这些人,而是要理解这种在发展中国家出现的特定市场环境。要完善一种商业秩序需要很多年,它不是短期内能完成的。我们知道,欧洲经历了三百多年的营销沉淀,才形成了今天非常有序的商业规则。 

  在一个混乱的局面里,谁当雷锋商人谁死,因为不符合商业规则。商人以获利为市场最高原则,市场环境不好时,商人必须迎合这个环境。为什么邓小平讲“发展是硬道理”,而不讨论姓社姓资的问题?“白猫、黑猫能抓到老鼠就是好猫”,从现实出发,他是以商人的角度来运营一个国家。如果国家是一个企业,那他就是董事长。国家和企业构架一样、行为模式一样,它也有外交策略﹑政治策略,也有军事策略,其中军事策略就是广告武器。  

  遏制竞品本身需要阴谋,需要讲歪理,有理未必是科学。我们需要用放大镜找到对方的死穴并将其提取出来,放大了说,而说出口的一定得是让对方哑口无言的话。 

  例如我们做的一个贴肚脐减肥的产品。我们明确跟消费者讲,口服减肥药根本不可能减肥,然后跟他们解释,药物都是通过肠胃分解、血液吸收起作用的。脂肪就是肥肉,有谁看过肥肉中有血管?我们买猪肉时,猪肉是一边红肉一边白肉,谁见过白肉中有血管?如果肥肉中没有血管,药物又怎能被输送到肥肉中去呢?所以口服减肥药根本不可能减肥。人的体重之所以会减轻,是因为吃了口服减肥药就要拉肚子,拉肚子就会脱水,所以体重会下降。要想真正减肥,就要在脂肪堆里减肥。而把这个产品贴在肚子上,通过红外作用渗透则会如何如何……  

  济南企业宣传片拍摄公司说不讲科学只讲理,就像上面举的肥肉中没有血管的例子,尽管科学上肯定能将其推翻,但消费者听着会觉得很有道理。 


电视专题片脚本创作9大要素之五:事例要素:举例说服,一例胜过一吨的话

  通常我们发现,如果一个半版报广写了非常多关于产品的抽象、理论性解释,消费者就会看得特别晕。想要在非常有限的时间里,清楚地把科学变成道理,举例子是个非常有效的方法。  

  早年有个治疗脑血栓的产品,那时大家对脑血栓的了解还仅仅是知道有这么个概念,并不清楚脑血栓到底是什么东西。为把脑血栓非常形象、生动、立体地展现给患者,它在广告专题片里就做了根假血管,然后从里面抽出个血棍来,告诉消费者这就是血栓。接下来,再把血栓分别放入两只不同的杯子里。当血栓被放入盛着其他药品的杯子里后,它没有变化;再将血栓放入盛着所宣传药品的杯子里后,它一下就融化了。在这一基础上,片子再讲药品的原理,消费者就特别容易接受。当然,这种方式在现在看来已显得非常假了。  

  大家知道,有个叫洗斑的产品,其广告专题片是这样的:鱼缸里放了条花斑鱼,把药倒进去,鱼身上的花斑就消失了。在现实生活中,没有祛斑需求的人看完后笑一笑就过去了,他们会非常冷静地分析出那是骗人的,根本不会去相信;而有需求的人看了广告里演的连鱼身上的斑都会祛掉,头脑就会发热,第二天就会迫不及待地去购买产品,所以洗斑一度卖得非常火爆。  

  换个角度讲,为什么知识份子做不了市场呢?因为他们总觉得广告做得很假。我们经常在电视直销中看到这样的广告:“哇噻,我一天就瘦了5斤耶!”这种广告大致谁看了都觉得假,但有减肥需求的人却会认为很真。  

  举例说服很重要。对有需求的人来说,也许你从科学角度、非常严谨地给他讲解他却没听懂,而一个例子却能让他完全明白。我们回忆一下毛泽东的“老三篇”,每篇都在讲故事,这就是在举例说服。例如,“要想知道梨子的滋味就要亲口尝一尝”,由此导出了《实践论》。  

  当然,举例也分层面。首先,当你写的东西非常新的时候,要换个角度,找消费者非常熟悉的事情举例子。例如,一个新产品在被人体吸收后会产生核裂变,使药效提高N倍。如果你用原子弹去举例,说铀元素碰撞之后会产生怎样的变化,没有人会听得懂,因为原子弹对广大消费者来说太陌生了;其次,我们应该用消费者日常生活中最熟悉的东西去举例。像一个可以通过口服在体内种植抗体的产品,如果要谈抗体,可能用几百句话也很难讲清,而改用种牛痘预防天花、打流感疫苗预防感冒这样的例子,一下就能讲清楚了。  

  济南企业宣传片拍摄公司举例子能降低很多成本、降低很多认知障碍,这种方法是非常重要的。


拍摄招生宣传片需要注意的事项

  进入21世纪,宣囘传片已经被广泛应用在各个行业。随着高囘考的到来,除了那912万忙碌的考生和考生家长外,一些学校招生的发单员也成为这个季节最忙碌的人,各个考点门口都可以看到他们的身影,但是在这个信息时代,每天家长都会看到很多学校的招生信息,产生严重的视觉疲劳,那些传囘单自然而然的成为了垃囘圾桶的“常客”。如何避免这一问题的产生呢?宣囘传囘单对内容和文囘字的要求有限不能将学校信息有效的传递给考生及家长,而招生宣囘传片大大可以弥补宣囘传囘单的不足,为学校招生工作起到重要作用。  

  拍摄制囘作招生宣囘传片要注意以下几点: 

  第一,要注意解说词写作,语言通畅明白,词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。  

  第二,要注意表现细节,只有通囘过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果。  

  第三,要注意表现背景,要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。  

  第四,要注意构思,构思一要完整,二要新颖,三要科学,这是最基本的要求。  

  既然是招生宣囘传片,自然是为了吸引学囘生“登堂入室”。而要产生吸引学囘生的力量,就应让学囘生看到报考、就读所宣囘传学校的价值与魅力。换句话说,一部招生宣囘传片,首先应该考虑的是传递学校教育对学囘生的价值与魅力。如果空泛地强调传递学校本身的气质,而不考虑切中学囘生的需求,这样从一开始就难免走偏。要紧扣“招生”宗旨,反映学囘生在学校可享受到的住宿制囘度以及食堂、娱乐、学习等各类资源,解囘开了学囘生报考时的困惑,更加体现出以学囘生为本的情怀。如果避而不谈学校的学习、生活条件或对之轻描淡写,这样的凤美广告招生宣囘传片至多也只能让人对不知所云的气质似懂非懂,而很难起到吸引学子报考的良效。  

  招生宣囘传片制囘作可以让众多的学囘生以及家长更直观的去审视这个学校的优点,能更好的为孩子选择优秀的学校。

城市形象宣传片的制作流程以及特点

  城市形象宣传片以强烈的视觉冲击力和影像震撼力,概括性的展现一座成绩历史文化和地域文化特色,城市形象宣传片有别于传统的风光旅游宣传以及招商宣传,城市形象宣传片大体可分为4类:  

  城市形象宣传片的制作流程以及特点  

  1、城市形象片,一般由城市政府或城市旅游主管部门牵头,对城市的主要景观做游历性扫描; 

  2、城市招商形象片,侧重于城市经贸发展介绍,展现城市优势资源和良好的投资环境;  

  3、城市宣传资料片,一般是由城市政府主持,对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位的陈述,其广告时长可达15-30分钟以上;  

  4、还有与大型活动相配合的城市形象宣传片以上4种,都是通过不同层面、不同角度展示城市优势,但是缺乏独特的城市主张及品牌识别度。 

  城市形象宣传片的基本要素是凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求。互动影视汇总城市宣传片有以下十大特点:  

  1、实惠性。比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质,因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多,甚至免费。  

  2、包容性。信息量大,表达更全面。 

  3、导向性。使公众在潜移默化中接受共同的价值观念,从而形成合力,向既定的方向努力。  

  4、统一性。就像指挥棒一样,使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。  

  5、凝聚性。使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来,与城市同甘苦、共命运。  

  6、激励性。激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献,不断进取。 

  7、浓缩性。浓缩经典理念,巩固核心竞争力。  

  8、辐射性。可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。 

  9、文化性。能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵,在社会中树立起良好的城市形象。  

  10、传播性。富于节奏和旋律,便于多渠道传播,有效地扩大城市的影响力。


城市宣传片制作的特点有哪些

  城市宣传片作为一个年轻的新生事物,有着不可不可替代的宣传作用。城市宣传片制作不再把焦点对准城市中的某一个别事物,而是综合考察整个城市,通过城市中各部分资源的组合,产生一种整体的冲击力,表现和展示城市形象。来看看济南凤美广告制作城市宣传片制作的特点吧。  

  在中国,为城市做形象广告起始于1999年。当时,山东省威海市为发展当地旅游业,做出了以广告传播吸引八方游客的决策。为形成差异化竞争,广告采用了“一个新的创作思路,那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市;从宣传景点形象转到宣传城市形象;从发掘景点特色转到发现城市之魂。威海的独特地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起。威海市的整体形象得到这样的展现:“这里弥漫过甲午战争的硝烟,这里被秦始皇称为天之尽头,如今,这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一,——威海,CHINA!”周怡和黄伟的《城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析》有如上表述。不难看出,广告所选取的城市符号代表了威海的特殊之处,是不可复制的。宣传片制作用途很大的。  

  城市宣传片制作的特点:  

  城市形象宣传片作为一种电视传媒形式和手段。首先以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树它城市形象.概括性的展现一座城市历史文化和地域文化特色.被称作一个城市或地域宣传的视觉名片。城市形象宣传片就是一个城市广告宣传片.和一般的广告片不同的是城市形象宣传片包含的内容要丰富很多:它绝不同于一般的电视专题片,而具有更高的艺术和唯美表现。城市形象宣传片长度一般在5分钟左右,最多8或10分钟,比一般广告片要长得多,比电视专题片则短很多。  

  一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色,风土人情.更应注重该城市的发展和未来。 

  城市形象宣传片的制作者需要具备社会学、科学、政治学等多方面的知识,同时对表现对象有足够深入的了解和热爱。具备充足的创作激情和欲望。

城市宣传片制作的特点

城市宣传片作为一个年轻的新生事物,有着不可不可替代的宣传作用。城市宣传片制作不再把焦点对准城市中的某一个别事物,而是综合考察整个城市,通过城市中各部分资源的组合,产生一种整体的冲击力,表现和展示城市形象。来看看济南凤美广告制作城市宣传片制作的特点吧。

  在中国,为城市做形象广告起始于1999年。当时,山东省威海市为发展当地旅游业,做出了以广告传播吸引八方游客的决策。为形成差异化竞争,广告采用了“一个新的创作思路,那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市;从宣传景点形象转到宣传城市形象;从发掘景点特色转到发现城市之魂。威海的独特地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起。威海市的整体形象得到这样的展现:“这里弥漫过甲午战争的硝烟,这里被秦始皇称为天之尽头,如今,这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一,——威海,CHINA!”周怡和黄伟的《城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析》有如上表述。不难看出,广告所选取的城市符号代表了威海的特殊之处,是不可复制的。宣传片制作用途很大的。  

  城市宣传片制作的特点:  

  城市形象宣传片作为一种电视传媒形式和手段。首先以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树它城市形象.概括性的展现一座城市历史文化和地域文化特色.被称作一个城市或地域宣传的视觉名片。城市形象宣传片就是一个城市广告宣传片.和一般的广告片不同的是城市形象宣传片包含的内容要丰富很多:它绝不同于一般的电视专题片,而具有更高的艺术和唯美表现。城市形象宣传片长度一般在5分钟左右,最多8或10分钟,比一般广告片要长得多,比电视专题片则短很多。  

  一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色,风土人情.更应注重该城市的发展和未来。  

  城市形象宣传片的制作者需要具备社会学、科学、政治学等多方面的知识,同时对表现对象有足够深入的了解和热爱。具备充足的创作激情和欲望。


制作食品宣传片有哪些注意事项呢?

  产品宣传片制作已经作为各行各业宣传的重要手段,其中食品宣传片也在人们的生活中随处可见,在大街小巷的小吃街上,我们通常都可以看见许多小吃的产品制作视频,以及食客吃过后的感受的视频,往往这样的视频就能吸引很多的消费者观看,然后购买。那么既然食品宣传片有着重要的作用,那么凤美广告宣传片制作是必不可少的,拍摄食品宣传片有哪些注意事项呢?  

  1、拍摄食物有如拍摄静物一般极之头痛及需要很小心的摆设,在影室内必须技巧的运用佈置光源,使用的菲林片幅也需较大,如5x7或8x10。焦点平面应放于恰当位置,利用摇摆前座架,调校理想的清晰范围。若想表现食物是位于人物坐下所看到的低角度时,必须保持正确透视感,那菲林座架须维持垂直,否则视觉消失点会变形。  

  2、拍摄食品是需要精确的细心策划,包括食品本身的淮备,充满美感的摆设以及个人风格的表现。挑选食品也是一门小学问,因为食品的烹调是为视觉而非珠觉,但仍须描绘成增强食欲的先决条件,看起来必须新鲜。例如肉类食品,必须先煮熟,让它冷却,才可拍摄,同时还需涂上一层油脂让肉块呈现点儿光泽,产生食欲。  

  3、煮熟的食物通常都是经煮熟后才拍摄,因为要保留其应有的色泽。蔬菜类经过咸水浸湿会迅速变黄,适宜泡入冰冷水中及喷上雾状水珠,看上去较翠绿富新鲜感。以往曾有人用染色素涂于食物表面,假设食物充满自然色泽且可口美珠,但是现时的菲林对色彩的感应力颇高,这些技俩巳不合时宜了,取而代之,在速度与协调方面,尽量改善烹饪工夫及款式的创新。


如何定位电视专题片,让专题片发挥最大作用?

  在日常电视节目观看中,我们会看到各型各色的电视专题片,各类型的电视专题片从社会纪实到大千宇宙奇观无所不括。电视专题片所展示的内容范围较广、题材奇特、内容新颖、信息量丰富,赢得大众的喜爱。那么在电视专题片制作中如何给专题片定位呢?今天济南凤美广告制作有限公司为大家分享电视专题片定位的要素:  

  一、电视专题片背景的体现  

  电视专题片中的画面背景,就是在拍摄过程中的周围环境,是电视专题片的基本构成因素,也是电视专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。一般来说,电视专题片都或多或少地涉及到时代背景、文化背景、自然背景。在一部具体的电视专题片中,由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同,其所处理的背景也就有所不同、有所侧重、有所选择。我们要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。一个大的背景塑造是电视专题片塑造氛围的要素之一,能让人们更好的体会专题片的意境。  

  二、电视专题片真实性的体现  

  电视专题片的真实性包括外在和内在真实的统一。电视专题片在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势,这种真实性不只是指外部形象的真实再现,还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视专题片,它是形象真实和内在情感真实的完整统一。因此,在拍摄电视专题片时,一定避免一些人为的摆布和虚假的东西,力保专题片的真实性。因为,真实的专题片才有魅力,真实的专题片才能吸引观众、打动观众。任何时候,以最真实的面貌展现在人们面前,是专题片的使命所在。  

  三、电视专题片构思的体现  

  一部有构思的专题片才能称之为好的专题片。电视专题片的构思一要完整,二要新颖,三要科学,这是最基本的要求。电视专题制作工序比较复杂,包括标题拟制、画面剪辑、音响合成、字幕设计以及所有构成这些要素的子要素。在制作过程中,要本着形式为内容服务的宗旨,在“以视为主,以听为辅”的原则指导下,协调和处理好画面、同期声、字幕,解说词等方面的关系,使电视专题片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补,形成合力,共同为突出主题服务。只有电视专题片构思精巧、制作精良,才能制作出内容、形式俱佳的电视专题片,情节跌宕起伏,才能更好吸引观众,带动收视率。  

  四、电视专题片典型的选取  

  专题片典型的选取至关重要,具有典型的专题片才能引起大多数人的重视。所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物,它们之所以能成为改革中的先进典型,不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质,更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时代发展需要,具有深刻的现实意义,体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信,可学。将这些典型人物制作成电视专题片,就会收到很好的社会收益。典型的选取更有说服力和信服力,让人们产生信任感。  

  五、电视专题片解说词的撰写  

  解说词是电视专题片的重要部分,它是专题片专递信息的最主要的要素之一。电视摄影摄像解说词应叙事干净利落,语言晓畅明白,词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。解说词不是摄影摄像画面的简单说明,而是摄影摄像画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化,以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条,把电视画面与同期声连接起来,使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辩色彩和哲理。解说词切忌空话。解说词是对画面信息的阐述和补充,是信息传递的重要载体。  

  六、电视专题片细节的体现  

  做精做细才能成就一部好的专题片。电视专题片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的摄影摄像画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,如果一部电视专题片没有激情,通篇是干巴巴的说教,就不会吸引观众的视线,就收不到应有的摄影摄像效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景,就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位,典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,从而给观众留下深刻的印象。细节让一部专题片更精致,更有吸引力,做好细节,决定成败。